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萬方數據全網整合營銷案例

日期:2020-11-16 作者:杭州巨宇網絡科技有限公司

【客戶背景】
萬方數據知識服務平臺整合數億條全球優質知識資源,集成期刊、學位、會議、科技報告、專利、標準、科技成果、法規、地方志、視頻等十余種知識資源類型,覆蓋自然科學、工程技術、醫藥衛生、農業科學、哲學政法、社會科學、科教文藝等全學科領域,實現海量學術文獻統一發現及分析,支持多維度組合檢索,適合不同用戶群研究。萬方智搜致力于“感知用戶學術背景,智慧你的搜索”,幫助用戶精準發現、獲取與沉淀知識精華。
【營銷痛點】
1、論文查重的市場趨勢同比、環比都在上升,市場前景良好;
2、用戶有注重對論文查重軟件網站的品牌選擇,從用戶搜索中“論文查重知網、維普、paperpass、萬方”等字眼中可以看出,所以品牌建設還需要進一步完善;
3、市場競爭對手多且強勁有知名度,基本上都進行了完整的網絡營銷,從線上獲客。而且大流量業務詞都被同行占據展現;
4、同行不僅僅在搜索引擎上進行了網絡營銷。手機端的自媒體、知乎、新媒體也結合起來進行了整合推廣;
5、該行業中同行建立了良好的新聞、品牌口碑形象,而萬方查重的網絡信息還是不夠精準,需要多鋪精鋪信息內容。
【解決方案】
全網整合營銷:關鍵詞+內容+渠道,全網布局,整合資源
1、品牌宣傳:通過新聞、自媒體的撰寫和發布打造品牌基礎,樹立品牌形象;
2、 口碑塑造:結合關鍵詞及產品特性,以用戶的角度在百度問答、360問答等問答平臺,撰寫問題及答案,增強用戶的信任感;
3、 流量轉化:通過貼吧、論壇等一問多答平臺,進行交流軟廣、個人體驗分享,和持續維護更新,增強用戶的信任感,促使用戶直接轉化。
【效果展示】
1、曝光量展示

2、搜索營銷展示

3、新聞營銷展示

4、自媒體營銷展示

5、知乎營銷展示

6、論壇營銷展示

7、問答營銷展示

8、小紅書營銷展示

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